PUBLICIDAD
Publicidad
Entendiendo mejor la publicidad
La definición de publicidad, desde su etimología, significa hacer algo público.
Este proceso de promoción puede ocurrir de diversas maneras. Cuanto mayor sea el nivel tecnológico global, mayor será el número de canales de comunicación capaces de transmitir y propagar ideas.
Entonces, la publicidad debe ser entendida como un complejo de prácticas que tienden a dar visibilidad a una idea.
Llevándolo al emprendimiento, la publicidad es el acto de hacer público un servicio o producto, posibilitando que nuevas personas conozcan y se pongan en contacto con una marca.
Diferencia entre publicidad y propaganda
Ahora bien, es muy habitual confundir el concepto de publicidad con la definición de propaganda. Sin embargo, entre ambos, existen diferencias significativas.
Para comprenderlas mejore, te vamos a explicar, brevemente, a qué se refiere cada uno de estos términos.
Publicidad
Se trata de una forma de comunicación, por regla general, que utiliza variados medios para atraer la atención de los consumidores.
En la publicidad se valoran características de uso, durabilidad, comodidad y otras relativas al producto.
Con la publicidad se espera atraer clientes, despertando en ellos el interés por el producto y sus diferenciales.
Justamente por eso, en general, es de pago, demandando del agente una cierta inversión tanto de tiempo y dinero como de esfuerzo para el logro de su objetivo.
Propaganda
A diferencia de la publicidad, la propaganda es generalmente gratuita. Gracias a que tiene sus orígenes en el derecho individual de transmitir ideas, oralmente o de cualquier otra forma.
La propaganda está dotada de carga ideológica, o sea, es la transmisión de opiniones, argumentos y posiciones.
Un claro ejemplo de propaganda es la electoral, utilizada para la promoción de programas de gobierno.
A pesar del carácter gratuito, la propaganda también apunta a la conversión. Es decir, se espera que otras personas empiecen a seguir el mismo pensamiento o ideología mostrado.
3 tipos de publicidad que debes conocer
La publicidad es el carácter de algo que es público, promocionado a través de diversos canales de comunicación.
Hay varios conceptos de publicidad de acuerdo a su tipo, como online, offline, boca a boca, entre otras. Pero nos vamos a detener aquí en las 3 principales.
1. Publicidad online
La publicidad online para la promoción y venta de productos puede hacerse a través de las redes y medios digitales. Se pueden explorar, por ejemplo, las redes sociales, los sitios, los blogs, las plataformas de video y los anuncios online.
2. Publicidad offline
A pesar del gran éxito del mercado digital y de los medios que hicieron surgir la publicidad online, la publicidad tradicional sigue firme y es una inspiración aún para muchas personas.
En este concepto están agrupados todos los medios de publicidad que ocurren fuera del ambiente virtual.
Un ejemplo: las campañas de liquidación de inventario, los eventos que apuntan a la promoción de la marca en fechas especiales, los carteles y banners esparcidos por la ciudad.
Estas son técnicas de publicidad que todavía generan un gran impacto en los resultados de las empresas, sobre todo si el negocio no es completamente online.
3. Publicidad boca a boca
Por último, uno de los tipos de publicidad más antiguos del mundo es el que llamamos boca a boca.
Las personas se comunican a gran velocidad, principalmente en el mundo digital. Si antes una persona le contaba a otra, que a su vez le contaba a una más y así sucesivamente, hoy, solo una persona logra compartir información a mucha gente al mismo tiempo.
Mira el siguiente video y realiza las actividades.
Realiza un resumen del video.
Responde el siguiente cuestionario:
¿Qué es la publicidad?
¿Qué tipos de publicidad se explican?
¿Qué publicidad online se expone?
¿Qué es la publicidad offline?
Investiga ¿Qué es la publicidad social?
¿Qué diferencia existe entre propaganda y publicidad?
¿Qué beneficios otorga la publicidad de boca a boca?
Investiga ¿Qué es la propaganda electoral?
¿Qué es la publicidad política?
Resuelve las páginas 29 y 34 de tu libro de Español. Realiza las actividades completas en el cuaderno. En el libro incluye lo básico (por razones de espacio).
Presiona el texto azul, abre el vínculo y recupera la información para trabajar el tema.
Copia el cuadro del documento en tu cuaderno y completa lo que se te pide.
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La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad.
Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.
Investiga, piensa y analiza
¿Qué es la publicidad engañosa?
¿Crees que existe publicidad dañina? justifica tu respuesta.
¿Qué publicidad consideras que es dañina?
¿Consideras que un pensamiento critico ayuda a tomar una actitud consiente frente a la publicidad? ¿Por qué?
¿Existe el pensamiento mágico en la publicidad?
¿Causa y efecto forman parte del discurso publicitario? Explica como.
Alcohol, drogas y conducta sexual. ¿Son temas usados en la publicidad y que conducen a poner en riesgo la salud mental, física y emocional en los niños?.
Frente a ese tipo de publicidad ¿Cómo debes de protegerte? Pregunta a tus papás como te ayudarían.
¿Qué deberían hacer los medios y los gobiernos para proteger a la niñez de publicidad dañina?
¿Qué es lo importante de este programa?
Escribe tus respuestas en mínimo cinco renglones, genera un texto argumentativo.
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